کد HTML و عوامل موفقیت موتور جستجو

کد HTML و عوامل موفقیت موتور جستجو

این عناصر در جدول تناوبی عوامل سئو سایت تضمینی شامل تگ های HTML    است که باید از آنها برای ارسال سرنخ به موتورهای جستجو در مورد محتوای خود استفاده کنید و آن محتوا را قادر می سازد تا به سرعت ارائه شود.

آیا شما زمان نمایش فیلم ها را توصیف می کنید؟ آیا رتبه بندی و بررسی در صفحات تجارت الکترونیکی خود دارید؟ عنوان مقاله ای که منتشر کرده اید چیست؟ در هر صورت، راهی برای برقراری ارتباط با HTML  وجود دارد.

عناوین

عناوین HTML همیشه مهم‌ترین سیگنال HTML بوده و هستند که موتورهای جستجو برای درک موضوع صفحه از آن استفاده می‌کنند. عناوین شما آنچه را که صفحات شما در مورد آن است به کاربران و همچنین موتورهای جستجو منتقل می کند، بنابراین مهم است که منحصر به فرد و توصیفی باشند.

عناوین از طریق تگ عنوان HTML مشخص می شوند. این معمولاً همان چیزی است که به عنوان پیوند قابل کلیک در یک نتیجه جستجو نشان داده می شود. عناوین شما باید مختصر باشند، به طور دقیق محتوای صفحه شما را منعکس کنند و کلمات کلیدی را که می‌خواهید برای آنها رتبه‌بندی کنید، نشان دهند - بدون پر کردن کلمات کلیدی (یک سم).

ممکن است مواقعی وجود داشته باشد که موتورهای جستجو اگر آن را مناسب تر و توصیفی تر بدانند، عنوان دیگری را به جستجوگران یا شرکت سئو سایت ارائه دهند. برای افزایش شانس نمایش عنوانی که ایجاد کرده‌اید به جستجوگران، عباراتی را که می‌خواهید صفحه شما پیدا شود در نظر بگیرید، سپس از آن عبارات در عنوانی دقیق و منحصر به فرد استفاده کنید.

]نکته حرفه ای[

در بیشتر موارد، گوگل از عنوان در توضیحات متا برای اسنیپت‌های خود استفاده می‌کند، اما گاهی اوقات آن‌ها این کار را نمی‌کنند و ما می‌بینیم که اگر به دلایلی از عنوان خوششان نیامد، H1 را انتخاب می‌کنند. بجای].

یک صفحه می تواند طراحی سایت حرفه ای برای بسیاری از عبارات مختلف رتبه بندی کند و زمانی که شخصی به دنبال چیزی است، آن عنوان ممکن است مناسب نباشد. . . این محرک اصلی برای نادیده گرفتن کارهایی است که شما روی عناوین و اسنیپت‌ها انجام می‌دهید، زیرا قطعه‌ای که قرار است ظاهر شود، برای این جستجوی خاص مناسب نیست.

به همین دلیل است که ایده "اوه، شما باید دقیقاً همان عنوان H1 را داشته باشید" منطقی نیست. بهتر است آنها را متفاوت داشته باشید تا پشتیبان بهتری به گوگل بدهید. بنابراین، زمانی که کاربران جستجو می‌کنند، گوگل می‌تواند از عنوان استفاده کند، اما اگر در جستجوی عبارات ثانویه هستند – زیرا یک صفحه می‌تواند برای صدها کلمه کلیدی رتبه‌بندی کند – می‌توانند از H1 به عنوان پشتیبان استفاده کنند. -هملت باتیستا، مدیرعامل و بنیانگذار RankSense.

توضیحات

تگ توضیحات متا یک عنصر HTML است که می تواند برای نشان دادن نحوه توصیف صفحات شما در لیست های جستجو استفاده شود. توضیحاتی که در زیر سرفصل ها در نتایج جستجو ظاهر شوند.

 اگرچه از نظر فنی یک عامل رتبه بندی نیست، یک عامل "موفقیت" است. افزودن یک توضیح خوب می‌تواند به کاربران کمک کند تا روی نتایج شما روی سایر موارد در صفحه کلیک کنند.

مانند عناوین، موتورهای جستجو ممکن است همیشه توضیحاتی را که ارائه می‌دهید انتخاب نکنند.

Frédéric Dubut، مدیر ارشد برنامه Bing می‌گوید: «من فکر می‌کنم ما رویکرد بسیار مشابهی با Google داریم، به این معنا که اگر فکر کنیم بهتر نشان‌دهنده سند یا صفحه شما باشد، چیزی را انتخاب می‌کنیم که توصیف رسمی شما نیست.

توصیه اصلی من این است که اگر می‌خواهید عنوان و توضیحات خودتان در نتایج جستجو استفاده شود، مطمئن شوید که آنها واقعاً نمایانگر موضوع سند هستند.

دوبوت توصیه می کند: «سعی نکنید از راه خود دست بردارید و حتی کمی چیزها را نادرست معرفی کنید. اگر فکر می کنیم عنوان و توضیحات شما، همانطور که در متا تگ شما نوشته شده است، 100% دقیق از آنچه صفحه شما در مورد آن است نیست، در آن زمان است که سیستم به دقت به سایر بخش های سند شما نگاه می کند و یک متن را استخراج می کند. عنوانی که فکر می‌کند مرتبط‌تر است.»

ساختار

جسیکا بومن، مالک مشاور سئوی سازمانی SEOIn-house، توضیح می‌دهد: «داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای صفحه شما می‌دهد» و اضافه می‌کند: «برای کاربران، فهرست را بهبود می‌بخشد تا بینش بیشتری نسبت به آنچه در دسترس است به آنها بدهد. آن صفحه از منظر برند، آب نبات چشم می دهد.»

داده های ساختاریافته یک قالب کد است که به شما امکان می دهد به موتورهای جستجو بگویید محتوای شما در یک "زبان" آنها چیست. نشانه گذاری طرح واره (کد) خاص می تواند هضم و درک محتوا و ساختار صفحه را برای موتورهای جستجو آسان کند. بومن می‌گوید سئوکاران باید بر نحوه اجرای صحیح طرحواره در سایت‌های خود در هر کجا که مناسب باشد، تسلط داشته باشند.

نتیجه داده‌های ساخت‌یافته اغلب به چیزی تبدیل می‌شود که گوگل آن را «قطعات غنی» می‌نامد، فهرست جستجویی که دارای زنگ‌ها و سوت‌های اضافی است که آن را برای کاربران جذاب‌تر و مفیدتر می‌کند.

دتلف جانسون می‌گوید: «داده‌های ساختاریافته برای نتایج جستجو فوق‌العاده هستند، زیرا نتیجه شما می‌تواند با رسانه‌های غنی، تصاویر، اطلاعات قیمت‌گذاری، رتبه‌بندی و غیره پر شود - و در یک چرخ فلک در مقابل پیوند آبی.»

به عنوان مثال، فرض کنید شما یک نشریه موسیقی را اداره می کنید. یکی از مقالات شما مروری بر آلبوم تیلور سویفت در سال 1989 است. با استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته، می توانید به موتورهای جستجو اطلاع دهید که به یک آلبوم اشاره می کنید و نه سال 1989.

اگرچه استفاده از داده های ساختاریافته یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست، اما ممکن است مزایایی را در صفحه نتایج جستجو به همراه داشته باشد. در مقایسه با نتایج جستجوی استاندارد، نتایج غنی اطلاعات یا عملکرد بیشتری را ارائه می‌دهند که ممکن است برای کاربران جذاب‌تر یا مفیدتر باشد. نتایج غنی اغلب به‌طور برجسته در صفحه نتایج ظاهر می‌شوند، که می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد و ترافیک را به سمت محتوای شما هدایت کند.

این نگرانی وجود دارد که نتایج غنی انگیزه کاربران را برای کلیک کردن به صفحه شما از بین ببرد، که فرصت های بازاریابی را محدود می کند. با وجود یکسان بودن همه عوامل دیگر، یک نتیجه غنی همچنان بیشتر از یک نتیجه استاندارد کلیک می کند.

برای اطلاعات بیشتر، به بخش SEO: Structured Data & Schema.org و Google: Google Rich Snippets مراجعه کنید.

و این منابع: سلسله مراتب کامل طرحواره، ابزار تست داده های ساختاریافته گوگل.

سرفصل ها

سرفصل ها روشی سلسله مراتبی برای سازماندهی و شناسایی بخش های کلیدی محتوای شما هستند. یک صفحه معمولاً یک عنوان دارد. در پشت صحنه، در کد HTML، عنوان در یک تگ H1 پیچیده شده است. این صفحه دارای یک عنوان و چندین عنوان فرعی برای تقسیم نسخه به بخش است. این زیر عنوان‌ها از تگ‌های H2 استفاده می‌کنند که «سطح» بعدی از تگ‌های H1 پایین‌تر است.

 قرار دادن عناوین خود در تگ های سرصفحه چیزی است که قالب بندی خاص را ایجاد می کند. به عنوان مثال، نام این بخش، "Hd: Headings" در یک تگ HTML H2 پیچیده شده است، به صورت زیر: <h2>Hd: عنوان ها</h2>.

"شما باید ابتدا به تجربه کاربر فکر کنید - چگونه سرفصل ها آن را بهبود می بخشند؟" هملت باتیستا، مدیر عامل و بنیانگذار پلتفرم سئو RankSense می گوید. «اگر فقط یک متن را از ابتدا تا انتها قرار دهید، خواندن و دنبال کردن آن برای کاربر بسیار دشوار خواهد بود. هدف از سرفصل‌ها این است: مطمئن شوید که می‌توانید به سرعت صفحه را اسکن کنید، متوجه شوید در مورد چیست و حتی بدانید که آیا می‌خواهید برای خواندن کامل آن وقت بگذارید یا خیر.

جان مولر، تحلیلگر روند وب مستر، می گوید استفاده از چندین تگ H1 (یا اصلاً هیچ کدام) الگوریتم های گوگل را تحت تأثیر قرار نمی دهد. با این حال، او همچنین خاطرنشان می کند که داشتن عناوین واضح و معنایی برای موتورهای جستجو برای درک صفحات مفید است و محتوای شما را برای کاربران قابل دسترس تر می کند.

تمرین خوبی است که از کلمات کلیدی H1s و H2s خود استفاده کنید تا به موتورهای جستجو ایده بهتری درباره موضوع صفحه شما بدهید. عناوین خود را با کلمات کلیدی اسپم نکنید. از آنها استفاده کنید تا محتوای خود را برای کاربران و موتورهای جستجو آسان کنید.

تغییر محتوا

از آنجایی که Google نیاز AMP را حذف کرده است، ما از شر آن عنصر خلاص شده و دو عنصر جدید اضافه کرده‌ایم: Image ALT (ALT) و Content Shift (CLS). تغییر محتوا (CLS) بر عناصر ثبات بصری تمرکز دارد. انباشته

Layout Shift، که بخشی از Core Web Vitals و به‌روزرسانی تجربه کلی صفحه است، به تغییرات غیرمنتظره در طرح‌بندی صفحه اشاره دارد.

طرحواره

یکی دیگر از موارد اضافه شده جدید به بخش HTML در سال جاری Schema (Sc) است. طبق راهنمای SEO Moz، طرح واژگان معنایی از برچسب‌ها (یا ریزداده‌ها) است که می‌توانید به HTML خود اضافه کنید تا روشی را که موتورهای جستجو می‌خوانند و صفحه شما را در SERP نشان می‌دهند، بهبود ببخشید. این فقط برای گوگل نیست. بسیاری از موتورهای جستجو از داده های Schema برای کمک به تفسیر محتوا در وب استفاده می کنند: Bing، Yandex، و غیره.

بحث‌های زیادی در مورد اینکه آیا داده‌های ساختاریافته مانند Schema رتبه‌بندی را بهبود می‌بخشد وجود دارد، اما اکثر طراحان سایت تهران موافق هستند که حداقل به rich snippet‌های جامع‌تر کمک می‌کند. همانطور که امروزه بسیاری از سئوکاران در حال پیاده سازی و آزمایش Schema هستند، این طرح برای بیشتر صنایع تبدیل به سهام شده است.